O que é
A pesquisa qualitativa examina textos, discursos e percepções que não se reduzem a contagens numéricas. Usamos análise de conteúdo (Bardin), análise de discurso, teoria fundamentada nos dados (grounded theory) e análise comparativa qualitativa (QCA).
Trabalhamos com softwares de análise qualitativa assistida por computador (CAQDAS), como NVivo, ATLAS.ti, MAXQDA e QCAmap, para categorizar materiais textuais e audiovisuais com critérios explícitos.
Para conhecer em detalhes as etapas e ferramentas desse método, leia nosso artigo sobre o que é pesquisa qualitativa.
Para quem
- Academia: Projetos de mestrado, doutorado e pesquisas temáticas nas ciências humanas, sociais aplicadas e saúde que exigem categorização explícita e auditável.
- Empresas: Estudos de percepção de marca, experiência do usuário (UX research), feedback aprofundado de clientes e testes de conceito.
- Setor Público: Mapeamento de demandas comunitárias, avaliação qualitativa de programas governamentais e escuta qualificada de beneficiários.
- ONGs e Terceiro Setor: Escuta de comunidades atendidas, sistematização de experiências de campo e narrativas qualitativas de impacto para prestação de contas.
Como fazemos
- Desenho e roteirização: Definição dos critérios de amostragem intencional e estruturação dos roteiros de entrevista ou grupos focais.
- Tratamento e preparação: Transcrição padronizada e higienização dos materiais textuais, de áudio ou vídeo.
- Codificação sistemática: Aplicação de categorias dedutivas e indutivas com livro de códigos auditável.
- Síntese interpretativa: Elaboração de narrativas articuladas, mapas semânticos e recomendações estratégicas.